甲辰龙年将至ღ◈◈，对奢侈品行业来说ღ◈◈，农历新年是一道绕不开的“文化命题作文”ღ◈◈，各大品牌发挥各家所长避开同质化营销ღ◈◈。

　　“龙”在东西方语境中存在较大差异ღ◈◈，在中国的生肖年中ღ◈◈，龙被视为中华民族的一种精神标志bifa必发ღ◈◈，ღ◈◈，代表着富贵和祥瑞ღ◈◈。如何准确理解和诠释“中国龙”这一象征民族精神的图腾ღ◈◈，是品牌需要面临的重要考验ღ◈◈，奢侈品牌必然要利用龙元素设计新品ღ◈◈，进行本土化营销必发ღ◈◈。

　　众所周知ღ◈◈，奢侈品大牌和中国生肖一直有些“水土不服”ღ◈◈，往年的设计多次让人惊掉下巴ღ◈◈，今年龙年限定怎样呢？小编整理了心目中的各类第一名ღ◈◈，一起来评判一下吧必发ღ◈◈。

　　为庆祝即将到来的新春佳节ღ◈◈，罗意威LOEWE发布玉系列合乐888总代必发ღ◈◈，致敬古往今来的玉雕工艺ღ◈◈，推出一系列以此为灵感的手袋ღ◈◈、吊饰和珠宝ღ◈◈，颂赞中国玉雕的精湛工艺和纹理色彩必发ღ◈◈。没有直接才用“龙”元素ღ◈◈，而是选择与“龙”有密切关联的“玉”ღ◈◈，根据上古神话系统的描述ღ◈◈，玉和龙被视为二位一体的存在ღ◈◈，它们之间的关系既是相互转化也是相互依赖的ღ◈◈。玉被认为是龙的潜藏之所ღ◈◈，而龙的光芒又可以被理解为玉的发作或表现ღ◈◈。这种关系体现了中华文化中对和谐ღ◈◈、美好以及权力与尊贵的追求ღ◈◈。

　　数千年来ღ◈◈，玉石在中国一直被用于制作礼器ღ◈◈、装饰物和各类生活工具ღ◈◈，其感官之美与耐久性向来备受推崇ღ◈◈。殷小金的玉雕深得自然灵动之妙ღ◈◈，其作品中的碧绿色吊坠为白菜造型ღ◈◈，上栖一只蟋蟀——白菜在中国有着悠久的栽培历史ღ◈◈，象征繁荣与富足ღ◈◈。邱启敬的烟紫色吊坠则是茄子造型ღ◈◈，形如高升之冠ღ◈◈，象征幸福与成功ღ◈◈。程磊的白玉吊坠刻画了豌豆荚的造型ღ◈◈，缀有一只蜗牛ღ◈◈，由一块近乎无瑕的玉石雕刻而成ღ◈◈，象征着福禄寿的传统含义必发ღ◈◈。

　　LOEWE罗意威亦特别设计全新Flamenco Mini手拿包系列ღ◈◈，其色彩灵感源自六件精心挑选的古代玉雕作品ღ◈◈：碧玉青ღ◈◈、缟玉红ღ◈◈、春玉绿ღ◈◈、糖玉黄ღ◈◈、深卡其和翡翠紫ღ◈◈。每款Flamenco手袋附有一枚特别内袋ღ◈◈，内藏一枚同色系幸运玉石ღ◈◈，寓意新岁好运连连ღ◈◈。

　　元旦期间ღ◈◈，法国奢侈品品牌路易威登LOUIS VUITTON打造的龙年艺术装置相继在上海ღ◈◈、北京ღ◈◈、成都街头亮相ღ◈◈，青龙金鳞ღ◈◈，长牙镶“钻”ღ◈◈，龙爪用“珍珠”镶成ღ◈◈，品牌标识化身在龙眼和龙珠中ღ◈◈。龙身附近还有模拟的海浪ღ◈◈，意为青龙出海ღ◈◈。

　　众多网友表示该装置较好地还原了中国龙的特征ღ◈◈，又将路易威登标志性的品牌元素融入其中ღ◈◈，是充分尊重中国文化基础上的全新创作ღ◈◈。

　　为迎接龙年合乐888总代ღ◈◈，芬迪Fendi与藤原浩潮牌Fragment合作ღ◈◈，发布全新龙年特别版宝可梦合作系列ღ◈◈。此次公布的联名系列包括成衣ღ◈◈、手袋及佩饰系列在内的多款产品ღ◈◈，以宝可梦IP中的龙系精灵迷你龙ღ◈◈、哈克龙ღ◈◈、快龙以刺绣的方式呈现合乐888总代ღ◈◈，迅速在小红书ღ◈◈、微博等社交平台引发热烈讨论ღ◈◈，成为网红款ღ◈◈。

　　从设计风格来看ღ◈◈，标志性的龙系精灵形象与Fendi经典元素互相融合ღ◈◈，无论是手袋ღ◈◈、包包ღ◈◈，还是服装ღ◈◈、帽子ღ◈◈、项链ღ◈◈，均实现Fendi与宝可梦IP双方经典形象的交融ღ◈◈。品牌在官方网站的线上展示区则以龙系精灵浅黄色系为主色调ღ◈◈，打造冬日暖色基调ღ◈◈，营造温馨的节日氛围感ღ◈◈。

　　芬迪此次选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作必发ღ◈◈，做出Q萌可爱风格的设计ღ◈◈，使品牌限定系列产品融合龙的形象ღ◈◈，巧妙映衬龙年主题ღ◈◈，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场ღ◈◈，尤其是Z世代消费市场ღ◈◈。

　　LVMH旗下的顶奢男装品牌Berluti于今年1月ღ◈◈，发布了一个专为中国甲辰龙年设计的胶囊系列ღ◈◈，囊括了从糖果盒等生活方式单品ღ◈◈、皮具到成衣多个不同品类ღ◈◈。颜色选择的是品牌标志性的可可棕和圣埃美隆红ღ◈◈，契合中国新春喜庆祥和的氛围ღ◈◈。以中华传统文化为创作灵感ღ◈◈，运用品牌刺青工艺和 Patina古法染色工艺ღ◈◈，造就彩色龙纹ღ◈◈，并巧妙展现 B Thabor Logo图案ღ◈◈，以多种色彩赋予新年美好象征ღ◈◈。

　　在龙年新春胶囊系列的设计中ღ◈◈，Berluti的灵感来自中国传统纹样中的“团龙”ღ◈◈，将龙设于圆中ღ◈◈，形成团圆的轮廓ღ◈◈。团龙是明清两朝最高等级的装饰图案ღ◈◈，只能用于宫廷和皇家园林ღ◈◈，代表权势ღ◈◈、高贵和尊荣ღ◈◈。

　　Berluti还特别推出一件让人爱不释手的“团圆托盘”ღ◈◈，胡桃木与圣埃美隆色的Venezia皮革制成ღ◈◈，内部被划为寓意六六大顺的六个分隔ღ◈◈，用来装满糖果ღ◈◈、坚果和零食ღ◈◈，是佳节团聚中的点睛之笔ღ◈◈。Berluti一改在服饰上的低调克制ღ◈◈，设计得鲜艳火热ღ◈◈，满足中华文化对“好彩头”的追求ღ◈◈，也有幸运轮转的美好寓意ღ◈◈，进一步烘托团圆气氛ღ◈◈。

　　作为低调英伦品牌ღ◈◈，这次的龙年限定却着实惊艳到了ღ◈◈。这应该是目前小编看到品牌中兼具可爱与东方风格最棒的龙元素了ღ◈◈。

　　MULBERRY携手设计师Mira Mikatiღ◈◈，共同推出以糖果缤纷色彩为主题的中国农历龙年胶囊系列合乐888总代ღ◈◈，卡通的大眼睛腾龙造型ღ◈◈，既有传统生肖龙的威严ღ◈◈，又将可爱值拉满ღ◈◈。

　　色彩方面ღ◈◈，MULBERRY选取了明红ღ◈◈、亮黄ღ◈◈、天蓝ღ◈◈、糖果粉ღ◈◈、亮绿等让人赏心悦目的色系ღ◈◈，特别是大面积使用鲜艳绿色ღ◈◈，寓意着在龙年幸运和全新的开始ღ◈◈。

　　龙元素造型方面ღ◈◈，既有彩色线条勾勒的简笔款ღ◈◈，也有色块填充的动漫款ღ◈◈，更为巧妙地是必发ღ◈◈！ღ◈◈，还会利用包包上的口袋呈现“神龙见首或见尾”的意境ღ◈◈，或者用皮质流苏营造出龙须飘逸的模样ღ◈◈。

　　为庆祝农历新年ღ◈◈，BottegaVeneta呈献特别短片——《新年的第一道光》(The First Sunrise with You)ღ◈◈，由舒淇主演ღ◈◈、邹静执导ღ◈◈。在短片的全景镜头下ღ◈◈，不同人物迎接着黎明第一道曙光的到来ღ◈◈，共同庆祝新年的第一场日出合乐888总代ღ◈◈。

　　在MatthieuBlazy的创意指导下ღ◈◈，此次短片是 BottegaVeneta与邹静的第四次合作ღ◈◈。邹静在此前还曾执导2023新年短片《一路向家》(Reunion in Motion)必发(中国)官方网站ღ◈◈，以及两部七夕短片《爱ღ◈◈，在路上》(Love in Motion)和《一路向你》(Towards You)ღ◈◈。此次短片的叙事延续了旅行和团聚的主题ღ◈◈，聚焦于新年的黎明这一特殊时刻ღ◈◈。

　　短片以动态的镜头生动演绎BottegaVeneta,并聚焦呈献新年甄选系列作品ღ◈◈。系列以龙年为主题ღ◈◈，重点单品包括 Andiamo手袋ღ◈◈、Sardine手袋ღ◈◈、Orbit运动鞋和定制款龙尾提手Jodie手袋ღ◈◈。

　　为庆祝2024年新春ღ◈◈，路铂廷Christian Louboutin携手中国纸雕艺术家温秋雯ღ◈◈，共同创作了主题橱窗《祥龙驾星云》ღ◈◈。艺术家将纸艺和灯光雕塑进行解构和再创造ღ◈◈，通过光影的交融呈现整个橱窗的视觉盛宴ღ◈◈。

　　“角似鹿ღ◈◈、头似驼ღ◈◈、眼似兔ღ◈◈、项似蛇ღ◈◈、腹似蜃ღ◈◈、鳞似鱼ღ◈◈、爪似鹰ღ◈◈、掌似虎ღ◈◈、耳似乎牛”ღ◈◈，艺术家以中国古代典籍《尔雅翼》中对龙的描述为灵感ღ◈◈，并引入了超现实主义元素ღ◈◈，还原并创造了兼具柔美与力量的龙的形象ღ◈◈。橱窗以层层祥云打造“蓬莱仙境”ღ◈◈，身上点缀星星和月亮的祥龙从云层中探出ღ◈◈，象征“披星戴月ღ◈◈、日夜兼程”ღ◈◈，驾星云抵达人间ღ◈◈，带来祝福与祈愿ღ◈◈。云层之下以中国古建筑屋顶等典型的元素符号与传统佳节相呼应必发ღ◈◈，结合品牌经典红色ღ◈◈，象征着新春的幸运与美好ღ◈◈。

　　国际奢侈品牌如何更有效地打动中国消费者是国际创意团队的难题之一必发ღ◈◈。节日营销ღ◈◈、创意视频ღ◈◈、新品发布ღ◈◈、IP合作ღ◈◈，都只是巩固品牌实力的一部分ღ◈◈。农历新年一直以来都是奢侈品牌在中国市场展开营销活动的重要机遇ღ◈◈。品牌们通过打造IP形象ღ◈◈、融入民族文化元素以及创新的庆祝活动ღ◈◈，努力吸引年轻消费者ღ◈◈，并进一步拓展市场份额ღ◈◈。随着中国消费者对奢侈品市场的成熟和需求的变化ღ◈◈，奢侈品牌需要不断创新和适应市场的变化ღ◈◈，以保持竞争力和吸引力ღ◈◈。综上盘点必发ღ◈◈，无论是推出春节限定款合乐888总代ღ◈◈、联名合作款合乐888总代ღ◈◈，或以龙年元素做点缀ღ◈◈，都将春节喜庆氛围拉满ღ◈◈，致意中国新年ღ◈◈。